今天，我们着重探讨一下Facebook升级的新功能，这些功能能够让独立站引流更胜一筹。您可能感兴趣的文章：海外社交媒体营销推广怎么做之facebook

　　Facebook 广告系列预算优化(CBO)更新

　　2019 年9 月，Facebook 将部分广告帐户更改为仅使用广告系列预算优化，停用了在广告组层级设置预算的功能。

　　经过更深入的测试，以及考虑到商家可能需要多样化、灵活的购买选项，Facebook 决定更新广告主的预算设置功能，恢复用户在广告组层级设置预算的选项。

　　2020年4月27日起，独立站商家的广告帐户可选择在广告组或广告系列层级(即使⽤广告系列预算优化)设置预算。除非商家做出更改，否则投放中和近期的广告系列将不会受此影响。

　　这一功能的更新让独立站商家在广告投放中，能根据不同的经营品类来调整投放策略，更进一步合理分配投放的预算。

　　潜在客户中心上线

　　Facebook 的潜在客户中心在4月16上线。目前覆盖60%使用潜在客户广告计划(lead ads campaigns) 的客户。潜在客户中心能够帮助商家更高效地获得和管理客户的联系方式。

　　(注：目前仅提供 PC 端版本)

　　独立站商家可以在该工具中轻松整理、管理潜在客户，并直接通过 Facebook 商家主页再次与潜在客戸互动。具体可执行以下操作:a. 通过设置跟进提醒、分配leads给不同的管理员、为客户联系方式添加备注b. 按类别、所有者或日期筛选潜在客户c. 根据对客户的分类方式创建自定义受众或类似受众d. 通过潜在客户中心直接向潜在客户发送邮件Facebook 潜在客户中心提供的工具，可供广告主追踪潜在客户并使用组织功能对潜在客户进行分类，而独立站商家也因此多了再营销的转化机会。

　　动态广告现支持视频插播版位

　　Facebook 视频插播版位支持广告主在视频内容播放前、播放中、播放后投放广告。过往数据显示，视频插播广告的完整观看比例超过70%，且大多数为有声观看。

　　有 Facebook 广告账户的独立站商家，可以借此契机来吸引用户长久观看并传递较复杂的营销信息。

　　之前，Facebook 向视频插播版位添加了一些图片和视频的新格式，用于效果类投放。现在新格式主要包括:

　　a. 时长5-120秒的视频广告，以 App 下载或者 Website Conversion 为目标;在播放15秒之后用户可选择继续播放或跳过。

　　b. 可点击的，以 Leads Gen 或网页访问(Traffic) 为目标的图片广告。

　　现在独立站商家也可以通过动态广告工具来向视频插播版位投放图片或视频广告了。而图片广告可支持单张图片或者 Carousel 轮播图片，在视频播放时图片广告会以 Preview 的形式展现。

　　单独购买 Instagram 快拍轮播广告时的功能更新

　　a. 上传素材数量：之前9:16的素材最多3个;现在9:16的素材最多10个，即任何宽高比的素材都可以上传最多10个。

　　b. 展开看更多卡片：之前只有非9:16的快拍轮播广告可以展开看更多卡片，现在9:16的广告也可以展开看更多了。c. 显示卡片数量：之前原生快拍轮播广告默认显示所有卡片;现在，所有快拍轮播广告都可以设置显示几张卡片。但如需原生快拍轮播广告显示固定数量的卡片，还是只能通过单独购买 Instagram 快拍轮播广告时实现。这个可以根据独立站商家的业务发展需求，来评估是否单独购买 Instagram 快拍轮播广告，做好广告预算规划，创意的广告素材搭配有针对性的投放策略，商家花的每一笔钱都会有回报。