投放Google Ads的朋友们，一定要记住一点：要想搜索广告投得好，质量得分就得调得高。您可能感兴趣的文章：谷歌竞价如何精准锁定目标客户？

　　一、什么是质量得分?

　　质量得分，即Quality Score，是搜索广告中的一个关键词级指标，可帮助广告主大致了解广告质量。

　　原理：谷歌广告对关键词在历史广告竞价中的整体表现 (获得的点击率，用户体验数据等) 做出综合评估，然后给每个关键词一个质量得分，最低分是1，最高分是10。

　　但如果某关键词没有得到足够的展示次数或点击次数，系统会将其质量得分显示为空(在表格中显示为“—”)。

　　重要性：一般而言，质量得分越高，你就可以以更低的价格获得更高的广告排名，从而实现更高的ROI。举个例子：对于关键词A，竞争对手出价$3，质量得分3，其广告评级分数为3*3=9;你出价$1，质量得分10，广告评级分数 1*10=10。因为10>9，所以，即使你的花费不到竞争对手的一半，你的实际广告位置却在他之上。

　　决定质量得分的三大因素：

　　广告相关性(关键词与广告语和着陆页的相关性)

　　着陆页体验(对点击广告的用户来说，你的着陆页的相关性及实用性如何)

　　预期点击率 (广告在展示后被用户点击的可能性)

　　如上所示，Google Ads后台可以看到每个关键词的质量得分及其三大影响因素的数据情况。